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        新起点:湖南卫?#26377;?#25163;大兴东构建文旅全场景营销模式

        访问量:     来源:中国航空旅游网      发布日期:2018-09-06

        今年暑期,“网红地制造机”——湖南卫?#26377;?#25163;贵州文旅新星贵州大兴东旅?#38382;?#30028;,联合献映推出国内首档音乐创演秀《幻乐之城》,开启了湖南卫视文旅行业营销的新篇章。

        大平台大市场,探索助力文旅融合发展


        今年初,文化和旅游部的成立拉开了文化和旅游融合发展的大幕,文旅产业作为新兴的细分产业,在国内消费升级和政策红利的引领下市场前景被业界看好。湖南卫视与文旅产业的合作成为了探索文旅融合发展道路上的必然结果,此次与大兴东的合作便是湖南卫视与文旅产业创新的必然产物。


        湖南卫视与大兴东的全场景营销,打通了电视及互联网端,贯穿了线上IP场景与线下IP场景,让用户通过看到、知道、了解、体验“四步走”实现对大兴东旅游的拉动。简单来说,一方面是以《幻乐之城》流量为主体,通过资源入口对品牌进行优质、高频的内容曝光,助力品牌认知及影响力的提升与扩散;另一方面,是以《幻乐之城》IP内容为根据,用碎片化传播的方式覆盖社交网络,以高频、高质、多渠道、多场景的交互式内容促进传播增值,为用户提供多元化场景的线上互动体验,创造大兴东与用户的新型互动内容体验关系,促进大兴东品牌口碑形成。


        新体验新方向,积极赋能文旅IP再融合


        未来,在大兴东会进行《幻乐之城?#20998;?#39064;场景复刻、明星同款表演落地活动,以及相对应配套的主题服务等。


        据悉,大兴东与湖南卫视的全场景营销模式落地仅一个月,大兴东试运营阶段日接待量最高已达6万人次。


        来源:中国航空旅游网

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