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        新起點:湖南衛視攜手大興東構建文旅全場景營銷模式

        訪問量:     來源:中國航空旅游網      發布日期:2018-09-06

        今年暑期,“網紅地制造機”——湖南衛視攜手貴州文旅新星貴州大興東旅游世界,聯合獻映推出國內首檔音樂創演秀《幻樂之城》,開啟了湖南衛視文旅行業營銷的新篇章。

        大平臺大市場,探索助力文旅融合發展


        今年初,文化和旅游部的成立拉開了文化和旅游融合發展的大幕,文旅產業作為新興的細分產業,在國內消費升級和政策紅利的引領下市場前景被業界看好。湖南衛視與文旅產業的合作成為了探索文旅融合發展道路上的必然結果,此次與大興東的合作便是湖南衛視與文旅產業創新的必然產物。


        湖南衛視與大興東的全場景營銷,打通了電視及互聯網端,貫穿了線上IP場景與線下IP場景,讓用戶通過看到、知道、了解、體驗“四步走”實現對大興東旅游的拉動。簡單來說,一方面是以《幻樂之城》流量為主體,通過資源入口對品牌進行優質、高頻的內容曝光,助力品牌認知及影響力的提升與擴散;另一方面,是以《幻樂之城》IP內容為根據,用碎片化傳播的方式覆蓋社交網絡,以高頻、高質、多渠道、多場景的交互式內容促進傳播增值,為用戶提供多元化場景的線上互動體驗,創造大興東與用戶的新型互動內容體驗關系,促進大興東品牌口碑形成。


        新體驗新方向,積極賦能文旅IP再融合


        未來,在大興東會進行《幻樂之城》主題場景復刻、明星同款表演落地活動,以及相對應配套的主題服務等。


        據悉,大興東與湖南衛視的全場景營銷模式落地僅一個月,大興東試運營階段日接待量最高已達6萬人次。


        來源:中國航空旅游網

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